Kaufmann / Kauffrau für MarketingkommunikationBeruf: 52%

Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation

Was macht man in diesem Beruf?

Plant und setzt Kommunikations- und Werbemaßnahmen um, koordiniert Kampagnen zwischen Kunden, Agenturen und Dienstleistern, kalkuliert Budgets und überwacht die Umsetzung von Marketingprojekten.

Technologie kann viele Aufgaben unterstützen — Erfahrung und Entscheidungen bleiben aber wichtig.

Je höher der menschliche Anteil, desto stärker beruht dieser Beruf auf Fähigkeiten, die sich heute schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen.

52%menschlich geprägtBerufswert auf Basis typischer KerntätigkeitenDiese Tätigkeiten sind besonders durch menschliche Fähigkeiten wie Entscheidung, Kommunikation, Fachwissen, Motorik und Verantwortung bestimmt.

48%technologisch beeinflussbarBei diesem Anteil sind die menschlichen Anforderungen geringer. Hier bieten heutige Technologien das größte Potenzial zur Unterstützung oder teilweisen Übernahme von Tätigkeiten.

Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?Passe die Tätigkeiten an und sieh, wie sich dein Wert verändert.

Berufswert (typische Tätigkeiten): 52 %

Dein Wert wird aktualisiert, sobald du eine oder mehrere Tätigkeiten anpasst.

Passe die Tätigkeiten an deinen Alltag an – daraus entsteht dein persönlicher Wert. Angemeldet speichern wir ihn, du findest ihn später in der Übersicht unter „Angepasst" wieder.

Marktforschung und Zielgruppenanalysen durchführenhochmenschlicher Anteil

Zielgruppen analysieren, Marktdaten erheben und auswerten, um Marketingmaßnahmen gezielt auszurichten.

Kommunikationsstrategien entwickeln und beratenhochmenschlicher Anteil

Für Auftraggeber passende Kommunikationsstrategien erarbeiten und sie bei deren Umsetzung fachlich beraten.

Kunden beraten und betreuenmittelmenschlicher Anteil

Auftraggeber zu Marketingkommunikationsmaßnahmen beraten, Projekte begleiten und als Ansprechpartner betreuen.

Werbe- und Marketingkonzepte erstellenmittelmenschlicher Anteil

Integrierte Werbe- und Marketingkonzepte für Produkte oder Dienstleistungen von Auftraggebern entwickeln und schriftlich ausarbeiten.

Öffentlichkeitsarbeit und PR-Maßnahmen umsetzenmittelmenschlicher Anteil

Pressemitteilungen verfassen, Medienkooperationen koordinieren und PR-Aktivitäten zur Öffentlichkeitsarbeit für Auftraggeber umsetzen.

Werbekampagnen kalkulieren und Budgets planenmittelmenschlicher Anteil

Kosten für Werbekampagnen kalkulieren, Budgets aufstellen und die Einhaltung finanzieller Vorgaben überwachen.

Wie kommen die Werte zustande?

Der menschliche Anteil zeigt, wie stark eine Tätigkeit auf Fähigkeiten angewiesen ist, die sich heute nur schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen. Dafür wird jede Tätigkeit anhand von fünf menschlichen Merkmalen bewertet: Urteilsvermögen, Verantwortung, Geschick, Kreativität und persönliche Interaktion. Je stärker diese Merkmale gefragt sind, desto höher ist der menschliche Anteil.

Die Kategorien auf einen Blick

≥ 60 %hoher menschlicher Anteil

40–59 %mittlerer menschlicher Anteil

≤ 39 %geringer menschlicher Anteil

Berechnungsdetails je Tätigkeit ansehen →Hier findest du die Bewertung der fünf Merkmale und die relevanten Technologien.

In diesem Beruf arbeiten Mensch und Technik zusammen – fachliches Können bleibt zentral.

Fachliches Urteilsvermögen ist gefragt.Situative Entscheidungen brauchen Erfahrung und fachliche Einschätzung.
Kreative Lösungen sind gefragt.Neue Ideen und individuelles Vorgehen lassen sich kaum standardisieren.
Verantwortung liegt beim Menschen.Sicherheit, Sorgfalt und die Folgen von Fehlern verlangen verantwortungsbewusstes Handeln.

Relevante Technologien

Diese Technologien kommen insbesondere bei Tätigkeiten zum Einsatz, die weniger stark durch menschliche Fähigkeiten geprägt sind.

ERP- / Buchhaltungsautomatisierung Generative Bild-KI Generative KI & Sprachmodelle Personalisierungs-KI Planungs- / Optimierungs-KI Prognose- / Predictive Analytics

+2 weitere

Text- / Sentiment-Analyse Workflow- / Prozessautomatisierung

Tipp: Tippe auf eine Technologie, um sie in unserer Technologie-Datenbank zu öffnen.

KI & Robotik – Einordnung

Die Technologien wurden den typischen Kerntätigkeiten dieses Berufs fachlich zugeordnet. Sie zeigen, welche heutigen KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien den technologisch beeinflussbaren Teil des Berufs unterstützen oder teilweise übernehmen können.

Die vollständige Zuordnung jeder Technologie zu den einzelnen Kerntätigkeiten findest du unter „So entsteht dieser AI-Check“.

Technologien je Tätigkeit ansehen →

Wie entwickle ich mich weiter?

Als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation sichern Sie Ihren Wert, indem Sie strategische Kreativkompetenz mit modernen KI-Werkzeugen verbinden.

Technik beherrschenKIKI-Tools & Marketing AutomationDa KI bereits Marktdaten-Aggregation und erste Berichtsentwürfe übernimmt, müssen Sie diese Tools aktiv steuern können, um als unverzichtbare Fachkraft wettbewerbsfähig zu bleiben.
SpezialisierenKIStrategische Markenführung & StorytellingMarkenkommunikation und kontextsensibles Zielgruppenverständnis bleiben laut Berufsanalyse explizit menschlich geprägt – diese Spezialisierung schützt dauerhaft vor KI-Substitution.

Wie diese Empfehlungen entstehen

Diese Empfehlungen basieren auf dem Berufsprofil, dem Jobmoover Human Index und den typischen Kerntätigkeiten des Berufs. Sie dienen als Orientierung und ersetzen keine individuelle Berufsberatung oder offizielle Empfehlungen der Bundesagentur für Arbeit.

Mit einem persönlichen Karriereprofil werden daraus individuelle Empfehlungen, die auf deine Erfahrungen, Qualifikationen und Ziele abgestimmt sind.

JIM – KI-Karriereassistent5 kostenlose Einblicke mit JIM – frag zu diesem Beruf.

Ich stimme zu, dass meine Frage KI-gestützt verarbeitet wird.

JIM beantwortet Fragen zu diesem Beruf mit Unterstützung moderner KI-Modelle. Antworten können unvollständig oder fehlerhaft sein und sollten bei wichtigen Entscheidungen überprüft werden.

Mit einem Karriereprofil erhältst du persönliche Empfehlungen und Einordnungen zu diesem Beruf – übersichtlich in deinem Karriere-Dashboard.

Details zum AI-Check

Hier kannst du alle Kerntätigkeiten, ihre Human-Anteile und die zugrunde liegenden Technologien im Detail einsehen.

So entsteht dieser AI-CheckDer Wert basiert auf typischen Kerntätigkeiten und fünf menschlichen Merkmalen.Methodik & Hinweise →

Ein geringer menschlicher Anteil bedeutet nicht automatisch, dass eine Tätigkeit ersetzt werden kann.

Marktforschung und Zielgruppenanalysen durchführen
Zielgruppen analysieren, Marktdaten erheben und auswerten, um Marketingmaßnahmen gezielt auszurichten.
hochhoher menschlicher Anteil
UrteilsvermögenKreativitätVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse Generative KI & Sprachmodelle
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Kommunikationsstrategien entwickeln und beraten
Für Auftraggeber passende Kommunikationsstrategien erarbeiten und sie bei deren Umsetzung fachlich beraten.
hochhoher menschlicher Anteil
KreativitätUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Prognose- / Predictive Analytics
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Kunden beraten und betreuen
Auftraggeber zu Marketingkommunikationsmaßnahmen beraten, Projekte begleiten und als Ansprechpartner betreuen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
Soziale FähigkeitenUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPersonalisierungs-KI Generative KI & Sprachmodelle Text- / Sentiment-Analyse
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Werbe- und Marketingkonzepte erstellen
Integrierte Werbe- und Marketingkonzepte für Produkte oder Dienstleistungen von Auftraggebern entwickeln und schriftlich ausarbeiten.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
KreativitätUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Generative Bild-KI Personalisierungs-KI
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Öffentlichkeitsarbeit und PR-Maßnahmen umsetzen
Pressemitteilungen verfassen, Medienkooperationen koordinieren und PR-Aktivitäten zur Öffentlichkeitsarbeit für Auftraggeber umsetzen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungKreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Text- / Sentiment-Analyse Workflow- / Prozessautomatisierung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Werbekampagnen kalkulieren und Budgets planen
Kosten für Werbekampagnen kalkulieren, Budgets aufstellen und die Einhaltung finanzieller Vorgaben überwachen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPlanungs- / Optimierungs-KI Prognose- / Predictive Analytics ERP- / Buchhaltungsautomatisierung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Präsentationen und Werbematerial gestalten
Präsentationsunterlagen und Werbematerialien konzeptionell und gestalterisch für Kundenpräsentationen oder Kampagnen aufbereiten.
geringgeringer menschlicher Anteil
KreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative Bild-KI Generative KI & Sprachmodelle Workflow- / Prozessautomatisierung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Kommunikationskanäle und Medien auswählen
Geeignete Medienkanäle wie Print, Digital oder Social Media für Werbekampagnen auswählen und kombinieren.
geringgeringer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics Planungs- / Optimierungs-KI Personalisierungs-KI
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Werbemaßnahmen erfolgskontrollieren und auswerten
Wirksamkeit durchgeführter Werbekampagnen anhand definierter Kennzahlen messen, auswerten und daraus Empfehlungen ableiten.
geringgeringer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.

Externer Referenzwert

IAB Job-Futuromat: 56 % der Tätigkeiten technisch automatisierbar(Bundesagentur für Arbeit)

Der IAB Job-Futuromat betrachtet, welcher Anteil typischer Tätigkeiten eines Berufs technisch automatisierbar ist. Der Jobmoover Human Index betrachtet dagegen, wie stark die Kerntätigkeiten auf menschlichen Fähigkeiten beruhen. Die Werte ergänzen sich, messen aber unterschiedliche Aspekte und sind nicht als Gegenwerte zu verstehen.

→ Zum IAB Job-Futuromat

Hintergründe & Quellen

Erfahre, wie der Jobmoover Human Index funktioniert und auf welchen Datenquellen und Methoden dieser AI-Check basiert.

Jobmoover Human Index Datenquellen, KI & Methodik (gesamt)

Datenbasis: Tätigkeitsprofile aus ESCO und O*NET, ergänzt durch eine eigene fachliche Zuordnung zu KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien.

AI-Check nach Methodik JHI 1.0 · Datenstand September 2026

Jobmoover Berufs-ID: JM-5480

AI-Check: Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation