Betriebswirt / Betriebswirtin für MarketingBeruf: 53%

Betriebswirt / Betriebswirtin für Marketing

Was macht man in diesem Beruf?

Manager/Managerinnen sind für die Festlegung der Ziele der Unternehmenseinheit eines Unternehmens, die Erstellung eines operativen Plans und die Erleichterung der Verwirklichung der Ziele und der Umsetzung des Plans in Zusammenarbeit mit den Beschäftigten des Bereichs und den Interessengruppen verantwortlich.

Technologie kann viele Aufgaben unterstützen — Erfahrung und Entscheidungen bleiben aber wichtig.

Je höher der menschliche Anteil, desto stärker beruht dieser Beruf auf Fähigkeiten, die sich heute schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen.

53%menschlich geprägtBerufswert auf Basis typischer KerntätigkeitenDiese Tätigkeiten sind besonders durch menschliche Fähigkeiten wie Entscheidung, Kommunikation, Fachwissen, Motorik und Verantwortung bestimmt.

47%technologisch beeinflussbarBei diesem Anteil sind die menschlichen Anforderungen geringer. Hier bieten heutige Technologien das größte Potenzial zur Unterstützung oder teilweisen Übernahme von Tätigkeiten.

Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?Passe die Tätigkeiten an und sieh, wie sich dein Wert verändert.

Berufswert (typische Tätigkeiten): 53 %

Dein Wert wird aktualisiert, sobald du eine oder mehrere Tätigkeiten anpasst.

Passe die Tätigkeiten an deinen Alltag an – daraus entsteht dein persönlicher Wert. Angemeldet speichern wir ihn, du findest ihn später in der Übersicht unter „Angepasst" wieder.

Marketingstrategien entwickeln und umsetzenhochmenschlicher Anteil

Gesamte Marketingausrichtung eines Unternehmens planen, Zielgruppen definieren und Maßnahmen zur Marktpositionierung koordiniert umsetzen.

Mitarbeiter führen und Teams leitenhochmenschlicher Anteil

Marketingmitarbeitende fachlich leiten, Aufgaben verteilen und die Zusammenarbeit im Team zielorientiert koordinieren.

Werbekampagnen konzipieren und steuernhochmenschlicher Anteil

Werbliche Kampagnen inhaltlich gestalten, geeignete Kanäle auswählen und deren Durchführung von der Planung bis zur Ausspielung steuern.

Kundenbeziehungen aufbauen und pflegenmittelmenschlicher Anteil

Kontakte zu bestehenden und potenziellen Kunden aktiv gestalten, um langfristige Geschäftsbeziehungen im Marketingkontext zu sichern.

Produkt- und Markenstrategien entwickelnmittelmenschlicher Anteil

Positionierung von Produkten und Marken im Markt strategisch ausrichten und langfristige Entwicklungsziele dafür festlegen.

Internationale Marketingaktivitäten koordinierenmittelmenschlicher Anteil

Marketingmaßnahmen in verschiedenen Ländern oder Märkten abstimmen, kulturelle Besonderheiten berücksichtigen und einheitliche Strategie sicherstellen.

Wie kommen die Werte zustande?

Der menschliche Anteil zeigt, wie stark eine Tätigkeit auf Fähigkeiten angewiesen ist, die sich heute nur schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen. Dafür wird jede Tätigkeit anhand von fünf menschlichen Merkmalen bewertet: Urteilsvermögen, Verantwortung, Geschick, Kreativität und persönliche Interaktion. Je stärker diese Merkmale gefragt sind, desto höher ist der menschliche Anteil.

Die Kategorien auf einen Blick

≥ 60 %hoher menschlicher Anteil

40–59 %mittlerer menschlicher Anteil

≤ 39 %geringer menschlicher Anteil

Berechnungsdetails je Tätigkeit ansehen →Hier findest du die Bewertung der fünf Merkmale und die relevanten Technologien.

In diesem Beruf arbeiten Mensch und Technik zusammen – fachliches Können bleibt zentral.

Fachliches Urteilsvermögen ist gefragt.Situative Entscheidungen brauchen Erfahrung und fachliche Einschätzung.
Kreative Lösungen sind gefragt.Neue Ideen und individuelles Vorgehen lassen sich kaum standardisieren.
Verantwortung liegt beim Menschen.Sicherheit, Sorgfalt und die Folgen von Fehlern verlangen verantwortungsbewusstes Handeln.

Relevante Technologien

Diese Technologien kommen insbesondere bei Tätigkeiten zum Einsatz, die weniger stark durch menschliche Fähigkeiten geprägt sind.

ERP- / Buchhaltungsautomatisierung Generative KI & Sprachmodelle Maschinelle Übersetzung Personalisierungs-KI Prognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse

Tipp: Tippe auf eine Technologie, um sie in unserer Technologie-Datenbank zu öffnen.

KI & Robotik – Einordnung

Die Technologien wurden den typischen Kerntätigkeiten dieses Berufs fachlich zugeordnet. Sie zeigen, welche heutigen KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien den technologisch beeinflussbaren Teil des Berufs unterstützen oder teilweise übernehmen können.

Die vollständige Zuordnung jeder Technologie zu den einzelnen Kerntätigkeiten findest du unter „So entsteht dieser AI-Check“.

Technologien je Tätigkeit ansehen →

Wie entwickle ich mich weiter?

Als Betriebswirt/in im Marketing sichern Sie Ihre Zukunft, indem Sie strategische Stärken ausbauen und KI-Tools souverän einsetzen.

Technik beherrschenKIMarketing Automation & KI-AnalyseDa KI repetitive Analyse- und Kampagnenaufgaben übernimmt, müssen Marketingfachleute diese Tools aktiv steuern können, um Effizienzgewinne zu nutzen statt durch sie ersetzt zu werden.
SpezialisierenKIStrategische Markenführung & BeratungMarkenführung und strategische Beratung gehören zum menschlich geprägten Kern des Berufs und sind KI-resistent, weil sie kontextuelles Urteilsvermögen und soziale Überzeugungskraft erfordern.

Ähnliche Berufe mit evtl. besserer Aussicht

Verwandte Berufe, die nach unserer Einschätzung stärker auf menschliche Fähigkeiten setzen. Keine Prognose, kein Versprechen — nur ein Anhaltspunkt zum Weiterdenken.

Betriebswirt / Betriebswirtin für Dienstleistungsmanagement63

Wie diese Empfehlungen entstehen

Diese Empfehlungen basieren auf dem Berufsprofil, dem Jobmoover Human Index und den typischen Kerntätigkeiten des Berufs. Sie dienen als Orientierung und ersetzen keine individuelle Berufsberatung oder offizielle Empfehlungen der Bundesagentur für Arbeit.

Mit einem persönlichen Karriereprofil werden daraus individuelle Empfehlungen, die auf deine Erfahrungen, Qualifikationen und Ziele abgestimmt sind.

JIM – KI-Karriereassistent5 kostenlose Einblicke mit JIM – frag zu diesem Beruf.

Ich stimme zu, dass meine Frage KI-gestützt verarbeitet wird.

JIM beantwortet Fragen zu diesem Beruf mit Unterstützung moderner KI-Modelle. Antworten können unvollständig oder fehlerhaft sein und sollten bei wichtigen Entscheidungen überprüft werden.

Mit einem Karriereprofil erhältst du persönliche Empfehlungen und Einordnungen zu diesem Beruf – übersichtlich in deinem Karriere-Dashboard.

Details zum AI-Check

Hier kannst du alle Kerntätigkeiten, ihre Human-Anteile und die zugrunde liegenden Technologien im Detail einsehen.

So entsteht dieser AI-CheckDer Wert basiert auf typischen Kerntätigkeiten und fünf menschlichen Merkmalen.Methodik & Hinweise →

Ein geringer menschlicher Anteil bedeutet nicht automatisch, dass eine Tätigkeit ersetzt werden kann.

Marketingstrategien entwickeln und umsetzen
Gesamte Marketingausrichtung eines Unternehmens planen, Zielgruppen definieren und Maßnahmen zur Marktpositionierung koordiniert umsetzen.
hochhoher menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungKreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Prognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Mitarbeiter führen und Teams leiten
Marketingmitarbeitende fachlich leiten, Aufgaben verteilen und die Zusammenarbeit im Team zielorientiert koordinieren.
hochhoher menschlicher Anteil
VerantwortungSoziale FähigkeitenUrteilsvermögenFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Werbekampagnen konzipieren und steuern
Werbliche Kampagnen inhaltlich gestalten, geeignete Kanäle auswählen und deren Durchführung von der Planung bis zur Ausspielung steuern.
hochhoher menschlicher Anteil
KreativitätUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Personalisierungs-KI Prognose- / Predictive Analytics
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Kundenbeziehungen aufbauen und pflegen
Kontakte zu bestehenden und potenziellen Kunden aktiv gestalten, um langfristige Geschäftsbeziehungen im Marketingkontext zu sichern.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
Soziale FähigkeitenUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Personalisierungs-KI Text- / Sentiment-Analyse
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Produkt- und Markenstrategien entwickeln
Positionierung von Produkten und Marken im Markt strategisch ausrichten und langfristige Entwicklungsziele dafür festlegen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
KreativitätUrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Prognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Internationale Marketingaktivitäten koordinieren
Marketingmaßnahmen in verschiedenen Ländern oder Märkten abstimmen, kulturelle Besonderheiten berücksichtigen und einheitliche Strategie sicherstellen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungKreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle Text- / Sentiment-Analyse Maschinelle Übersetzung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Media- und Kommunikationsplanung erstellen
Einsatz von Werbekanälen und Kommunikationsmaßnahmen zeitlich, inhaltlich und budgetär aufeinander abstimmen und schriftlich festhalten.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
KreativitätUrteilsvermögenFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics Generative KI & Sprachmodelle Personalisierungs-KI
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Marktforschung und Kundenanalysen durchführen
Daten über Märkte, Wettbewerber und Kundenbedürfnisse erheben und analysieren, um Marketingentscheidungen fundiert zu unterstützen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungKreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertText- / Sentiment-Analyse Prognose- / Predictive Analytics Generative KI & Sprachmodelle
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Preisgestaltung und Kalkulation vornehmen
Verkaufspreise unter Berücksichtigung von Kosten, Wettbewerb und Marktbedingungen kalkulieren und strategisch festlegen.
mittelmittlerer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungKreativitätFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics ERP- / Buchhaltungsautomatisierung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Marketingbudget planen und kontrollieren
Finanzielle Mittel für Marketingmaßnahmen verteilen, Ausgaben überwachen und bei Abweichungen steuernd eingreifen.
geringgeringer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenVerantwortungFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertERP- / Buchhaltungsautomatisierung Prognose- / Predictive Analytics
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.
Marketingerfolg kontrollieren und Kennzahlen auswerten
Marketingkennzahlen wie Reichweite, Conversion oder ROI erheben und auswerten, um den Erfolg von Maßnahmen zu beurteilen.
geringgeringer menschlicher Anteil
UrteilsvermögenFesten Abläufen folgend
Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
Wird geladen …
TechnologienNach Einfluss sortiertPrognose- / Predictive Analytics Text- / Sentiment-Analyse ERP- / Buchhaltungsautomatisierung
Möchtest du Tätigkeiten und ihre Technologien bewerten? Bald verfügbar.

Externer Referenzwert

IAB Job-Futuromat: 38 % der Tätigkeiten technisch automatisierbar(Bundesagentur für Arbeit)

Der IAB Job-Futuromat betrachtet, welcher Anteil typischer Tätigkeiten eines Berufs technisch automatisierbar ist. Der Jobmoover Human Index betrachtet dagegen, wie stark die Kerntätigkeiten auf menschlichen Fähigkeiten beruhen. Die Werte ergänzen sich, messen aber unterschiedliche Aspekte und sind nicht als Gegenwerte zu verstehen.

→ Zum IAB Job-Futuromat

Hintergründe & Quellen

Erfahre, wie der Jobmoover Human Index funktioniert und auf welchen Datenquellen und Methoden dieser AI-Check basiert.

Jobmoover Human Index Datenquellen, KI & Methodik (gesamt)

Datenbasis: Tätigkeitsprofile aus ESCO und O*NET, ergänzt durch eine eigene fachliche Zuordnung zu KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien.

AI-Check nach Methodik JHI 1.0 · Datenstand September 2026

Jobmoover Berufs-ID: JM-5732