AI-Check: PR-Fachmann / PR-Fachfrau

AI-Check
PR-Fachmann / PR-FachfrauBeruf: 63%

PR-Fachmann / PR-Fachfrau

Was macht man in diesem Beruf?

Plant und setzt Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit um, verfasst Pressemitteilungen und Texte, betreut Medienkontakte und organisiert Veranstaltungen zur Imagepflege von Unternehmen oder Institutionen.

Technologie verändert einzelne Tätigkeiten — der Beruf baut aber weiterhin stark auf menschlichen Fähigkeiten auf.

Je höher der menschliche Anteil, desto stärker beruht dieser Beruf auf Fähigkeiten, die sich heute schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen.

63%menschlich geprägtBerufswert auf Basis typischer KerntätigkeitenDiese Tätigkeiten sind besonders durch menschliche Fähigkeiten wie Entscheidung, Kommunikation, Fachwissen, Motorik und Verantwortung bestimmt.
37%technologisch beeinflussbarBei diesem Anteil sind die menschlichen Anforderungen geringer. Hier bieten heutige Technologien das größte Potenzial zur Unterstützung oder teilweisen Übernahme von Tätigkeiten.
Wie sieht dein Arbeitsalltag aus?Passe die Tätigkeiten an und sieh, wie sich dein Wert verändert.
Berufswert (typische Tätigkeiten): 63 %
Dein Wert wird aktualisiert, sobald du eine oder mehrere Tätigkeiten anpasst.

Passe die Tätigkeiten an deinen Alltag an – daraus entsteht dein persönlicher Wert. Angemeldet speichern wir ihn, du findest ihn später in der Übersicht unter „Angepasst" wieder.

Unternehmen zu Image und Reputation beratenhochmenschlicher Anteil

Organisationen werden hinsichtlich ihrer öffentlichen Wahrnehmung, Imagepflege und Reputationsrisiken strategisch beraten.

Öffentliche Auftritte und Interviews wahrnehmenhochmenschlicher Anteil

Interviews, Statements oder öffentliche Auftritte werden vorbereitet und im Namen der Organisation wahrgenommen.

Öffentlichkeitsarbeit planen und umsetzenhochmenschlicher Anteil

Maßnahmen zur Darstellung einer Organisation in der Öffentlichkeit werden konzipiert, geplant und durchgeführt.

Kommunikationsstrategien und -konzepte entwickelnhochmenschlicher Anteil

Strategien zur externen und internen Kommunikation werden entwickelt, um Organisationsziele kommunikativ zu unterstützen.

Unternehmenskommunikation gestaltenhochmenschlicher Anteil

Interne und externe Kommunikationsmaßnahmen einer Organisation werden inhaltlich und konzeptionell gestaltet.

Beziehungen zu Medien aufbauen und pflegenmittelmenschlicher Anteil

Kontakte zu Journalisten und Redaktionen werden systematisch aufgebaut, gepflegt und für Medienarbeit genutzt.

Wie kommen die Werte zustande?

Der menschliche Anteil zeigt, wie stark eine Tätigkeit auf Fähigkeiten angewiesen ist, die sich heute nur schwer durch KI und Robotik ersetzen lassen. Dafür wird jede Tätigkeit anhand von fünf menschlichen Merkmalen bewertet: Urteilsvermögen, Verantwortung, Geschick, Kreativität und persönliche Interaktion. Je stärker diese Merkmale gefragt sind, desto höher ist der menschliche Anteil.

Die Kategorien auf einen Blick
≥ 60 %hoher menschlicher Anteil
40–59 %mittlerer menschlicher Anteil
≤ 39 %geringer menschlicher Anteil
Berechnungsdetails je Tätigkeit ansehen →Hier findest du die Bewertung der fünf Merkmale und die relevanten Technologien.

Der Kern dieses Berufs bleibt menschlich.

  • Fachliches Urteilsvermögen ist gefragt.Situative Entscheidungen brauchen Erfahrung und fachliche Einschätzung.
  • Verantwortung liegt beim Menschen.Sicherheit, Sorgfalt und die Folgen von Fehlern verlangen verantwortungsbewusstes Handeln.
  • Kreative Lösungen sind gefragt.Neue Ideen und individuelles Vorgehen lassen sich kaum standardisieren.

Relevante Technologien

Diese Technologien kommen insbesondere bei Tätigkeiten zum Einsatz, die weniger stark durch menschliche Fähigkeiten geprägt sind.

Generative KI & SprachmodellePrognose- / Predictive AnalyticsText- / Sentiment-Analyse

Tipp: Tippe auf eine Technologie, um sie in unserer Technologie-Datenbank zu öffnen.

KI & Robotik – Einordnung

Die Technologien wurden den typischen Kerntätigkeiten dieses Berufs fachlich zugeordnet. Sie zeigen, welche heutigen KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien den technologisch beeinflussbaren Teil des Berufs unterstützen oder teilweise übernehmen können.

Die vollständige Zuordnung jeder Technologie zu den einzelnen Kerntätigkeiten findest du unter „So entsteht dieser AI-Check“.

Technologien je Tätigkeit ansehen →

Wie entwickle ich mich weiter?

Als PR-Fachkraft sichern Sie Ihren Platz im Beruf, indem Sie strategische und relationale Stärken ausbauen und KI gezielt als Werkzeug nutzen.

  • Technik beherrschenKIKI-Tools für PR aktiv beherrschenWer Monitoring-, Content- und Analyse-KI souverän steuert, gewinnt Zeit für den menschlichen Kern und bleibt dauerhaft wettbewerbsfähig.
  • SpezialisierenKIKrisen- und ReputationsmanagementKrisenmanagement erfordert situatives Urteil, Empathie und Vertrauen – genau die Qualitäten, die KI nicht ersetzen kann und Arbeitgeber gezielt suchen.
Wie diese Empfehlungen entstehen

Diese Empfehlungen basieren auf dem Berufsprofil, dem Jobmoover Human Index und den typischen Kerntätigkeiten des Berufs. Sie dienen als Orientierung und ersetzen keine individuelle Berufsberatung oder offizielle Empfehlungen der Bundesagentur für Arbeit.

Mit einem persönlichen Karriereprofil werden daraus individuelle Empfehlungen, die auf deine Erfahrungen, Qualifikationen und Ziele abgestimmt sind.

JIM – KI-Karriereassistent5 kostenlose Einblicke mit JIM – frag zu diesem Beruf.

JIM beantwortet Fragen zu diesem Beruf mit Unterstützung moderner KI-Modelle. Antworten können unvollständig oder fehlerhaft sein und sollten bei wichtigen Entscheidungen überprüft werden.

Mit einem Karriereprofil erhältst du persönliche Empfehlungen und Einordnungen zu diesem Beruf – übersichtlich in deinem Karriere-Dashboard.

Ähnliche Berufe

Berufe aus demselben Bereich, nach Nähe zu diesem Beruf sortiert — menschlich geprägt und technologisch beeinflussbar im Vergleich.

Campaigner / Campaignerin
59%Human Index
41%Technologisch beeinflussbar
Corporate Profiler / Corporate Profilerin
59%Human Index
41%Technologisch beeinflussbar
Fundraiser / Fundraiserin
56%Human Index
44%Technologisch beeinflussbar
Investor-Relations-Manager / Investor-Relations-Managerin
58%Human Index
42%Technologisch beeinflussbar
Politischer Berater / Politische Beraterin
59%Human Index
41%Technologisch beeinflussbar
Public-Relations-Manager / Public-Relations-Managerin
59%Human Index
41%Technologisch beeinflussbar

← Alle AI-Checks ansehen

Details zum AI-Check

Hier kannst du alle Kerntätigkeiten, ihre Human-Anteile und die zugrunde liegenden Technologien im Detail einsehen.

So entsteht dieser AI-CheckDer Wert basiert auf typischen Kerntätigkeiten und fünf menschlichen Merkmalen.Methodik & Hinweise →

Ein geringer menschlicher Anteil bedeutet nicht automatisch, dass eine Tätigkeit ersetzt werden kann.

  • Unternehmen zu Image und Reputation beraten

    Organisationen werden hinsichtlich ihrer öffentlichen Wahrnehmung, Imagepflege und Reputationsrisiken strategisch beraten.

    hochhoher menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertText- / Sentiment-AnalysePrognose- / Predictive AnalyticsGenerative KI & Sprachmodelle
  • Öffentliche Auftritte und Interviews wahrnehmen

    Interviews, Statements oder öffentliche Auftritte werden vorbereitet und im Namen der Organisation wahrgenommen.

    hochhoher menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
  • Öffentlichkeitsarbeit planen und umsetzen

    Maßnahmen zur Darstellung einer Organisation in der Öffentlichkeit werden konzipiert, geplant und durchgeführt.

    hochhoher menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & SprachmodellePrognose- / Predictive AnalyticsText- / Sentiment-Analyse
  • Kommunikationsstrategien und -konzepte entwickeln

    Strategien zur externen und internen Kommunikation werden entwickelt, um Organisationsziele kommunikativ zu unterstützen.

    hochhoher menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & SprachmodelleText- / Sentiment-AnalysePrognose- / Predictive Analytics
  • Unternehmenskommunikation gestalten

    Interne und externe Kommunikationsmaßnahmen einer Organisation werden inhaltlich und konzeptionell gestaltet.

    hochhoher menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle
  • Beziehungen zu Medien aufbauen und pflegen

    Kontakte zu Journalisten und Redaktionen werden systematisch aufgebaut, gepflegt und für Medienarbeit genutzt.

    mittelmittlerer menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle
  • Pressemitteilungen und PR-Texte verfassen

    Informationstexte für Medien und PR-Materialien werden formuliert, redigiert und zur Veröffentlichung aufbereitet.

    mittelmittlerer menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle
  • Marktumfeld und öffentliche Meinung analysieren

    Medienberichterstattung, Meinungsbilder und gesellschaftliche Trends werden systematisch beobachtet und ausgewertet.

    mittelmittlerer menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertText- / Sentiment-AnalysePrognose- / Predictive Analytics
  • Digitale Inhalte und Kanäle bespielen

    PR-Inhalte werden für digitale Kanäle wie Websites, Social Media oder Newsletter erstellt und veröffentlicht.

    mittelmittlerer menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & SprachmodelleText- / Sentiment-Analyse
  • Pressekonferenzen und Medientermine organisieren

    Pressekonferenzen und Mediengespräche werden inhaltlich vorbereitet, logistisch organisiert und nachbereitet.

    mittelmittlerer menschlicher Anteil
    Menschliche Anforderungen dieser Tätigkeit
    Wird geladen …
    TechnologienNach Einfluss sortiertGenerative KI & Sprachmodelle

Externer Referenzwert

IAB Job-Futuromat: 33 % der Tätigkeiten technisch automatisierbar(Bundesagentur für Arbeit)

Der IAB Job-Futuromat betrachtet, welcher Anteil typischer Tätigkeiten eines Berufs technisch automatisierbar ist. Der Jobmoover Human Index betrachtet dagegen, wie stark die Kerntätigkeiten auf menschlichen Fähigkeiten beruhen. Die Werte ergänzen sich, messen aber unterschiedliche Aspekte und sind nicht als Gegenwerte zu verstehen.

→ Zum IAB Job-Futuromat

Hintergründe & Quellen

Erfahre, wie der Jobmoover Human Index funktioniert und auf welchen Datenquellen und Methoden dieser AI-Check basiert.

Jobmoover Human IndexDatenquellen, KI & Methodik (gesamt)

Datenbasis: Tätigkeitsprofile aus ESCO und O*NET, ergänzt durch eine eigene fachliche Zuordnung zu KI-, Robotik- und Automatisierungstechnologien.

AI-Check nach Methodik JHI 1.0 · Datenstand September 2026

Jobmoover Berufs-ID: JM-4378